案例展示
Show Case
您可以點擊在線留言按鈕來提交您的意向訂單:

在線留言
您也可以通過以下方式在線與我們溝通:

點擊這里給我發消息 點擊這里給我發消息
您當前的位置:体彩6+1开奖时间 > 服務項目 > 2018年中國互聯網煙草營銷數據監測結果發布|行業動態

体彩6+1开奖结果18140:2018年中國互聯網煙草營銷數據監測結果發布

津購科技官方網 体彩6+1开奖时间 www.zbgei.com 時間:2019-04-15 14:51
吸煙有害健康已經成為全球公認的主題?!妒瀾縹郎櫓灘菘刂瓶蚣芄肌返?3條規定全面禁止煙草廣告、促銷和贊助。2015年新修訂的《中華人民共和國廣告法》第22條明確規定“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告?!?/div>

新《廣告法》施行以來,各地的市場監管部門加大對《廣告法》的宣傳、監督、檢查和處罰力度,對比以往在控煙方面有了較大進步,尤其是傳統媒體上和戶外煙草廣告基本絕跡。

但隨著中國互聯網行業的迅猛發展,網絡平臺已成為企業營銷推廣的新陣地,在給人們的生活帶來更多便利的同時,也隨之伴生出了違法廣告、虛假宣傳、不良信息等系列社會問題,給人們的健康和安全帶來潛在危害。2016年,我國出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》,第5條規定禁止利用互聯網發布煙草的廣告。

2018年中國互聯網煙草營銷數據監測結果發布
為了了解互聯網平臺煙草營銷與廣告信息發布現狀,為國家有關部門落實相關規定,采取有效控煙措施提供科學的依據,北京市疾病預防控制中心聯合北京大學新媒體研究院社會化媒體研究中心合作開展了2018年中國互聯網煙草營銷數據監測。

本次監測采用網絡爬蟲自動識別關鍵詞技術,對中國互聯網上部分煙草企業的廣告和促銷發布狀況展開了初步調查和研究,監測時間為2018年1月1日至6月30日,主要從煙草廣告與促銷信息發布的數量、各網絡平臺上煙草廣告與促銷信息的特征和新趨勢、典型網絡煙草廣告及服務案例分析、煙草信息發布者的特征四個方面展開分析,并經過控煙行業專家、法律專家、市場監管專家、網絡管理專家三輪論證,進行信息分類、判定和防控措施梳理,以期為中國互聯網平臺上的煙草營銷信息監管提供幫助。

2018年中國互聯網煙草營銷數據監測結果發布
本次監測發現的核心問題如下:

一、煙草營銷信息在中國的互聯網平臺上仍然大量存在。

2018年1月-6月,共抓取煙草廣告和促銷相關信息51892條,煙草新聞7289條,煙民討論47304條。在煙草廣告和促銷相關信息中,煙草代理商銷售信息最多,為39507條,占76.13%;煙草代購銷售信息1959條,占3.78%;煙草廣告信息1977條,占3.81%;煙草贊助信息265條,占總聲量的0.51%。

二、雖然目前在中國,男性仍然是卷煙的主要消費群體,但是在互聯網平臺上,女性和青少年群體正在成為煙草營銷信息的主要傳播對象。

在監測14個網絡平臺中,從微博抓取的煙草廣告和促銷相關信息最多,為42834條,占82.54%。2019年3月15日,新浪微博數據中心發布最新《2018微博用戶發展報告》顯示,18-30歲的年輕用戶占微博平臺用戶的75%;監測還發現,一些主要面對女性的導購分享平臺上存在大量煙草營銷信息(2051條)??杉?,女性和青少年群體正在成為煙草營銷信息的主要傳播對象。

三、與傳統廣告形式相比,互聯網平臺上的煙草營銷信息更多使用軟性植入的方式,有更強的隱蔽性。

本次監測中發現了大量的煙草廣告和促銷相關情懷軟文信息和偽科學信息。其中,抓取情懷軟文信息7766條,占14.97%。這些情懷軟文通過渲染煙草與愛情、友情、親情之間的關系,傳播煙草信息,美化吸煙行為,提升公眾對煙草品牌的認同度。本次還抓取到煙草相關偽科學信息418條,傳播與科學相反的偽科學信息,以此加強品牌的認知度,從而吸引更多的潛在客戶。這些隱蔽的廣告信息,會給相關部門的監管工作帶來難度和挑戰。

2018年中國互聯網煙草營銷數據監測結果發布
基于以上發現和我國現行法律法規的規定,北京市疾病預防控制中心將繼續深入和相關部門的合作,從以下三個方面入手開展深入研究,為凈化我國互聯網控煙環境提供依據。

 1.繼續開展互聯網煙草營銷狀況監測,深度挖掘監測數據,收集典型案例,定期公布監測結果。
 2.加強政府相關部門合作,對典型案例進行甄別,對涉嫌違反廣告法的案件提交有關部門進行處理。
 3.組織專家針對偽科學信息進行梳理和批駁,充分利用互聯網加強對公眾的控煙教育和法律教育,發動社會監督力量,凈化互聯網環境。
>>相關新聞
分享到: